En bref : Amazon exige un fond blanc pur et un produit qui occupe 85 % de l’image principale ; au-delà de 1 000 pixels sur le plus grand côté, le zoom s’active. Etsy accepte jusqu’à 20 photos, dont au moins une non retouchée sur un vrai fond ; Vinted et Shopify n’imposent aucun fond. Prévoyez 5 à 8 images par fiche. Dans le Var, je réalise les packshots dès 35 € par produit, retouche et détourage compris.
Ces règles viennent des pages d’aide officielles de chaque plateforme, relues le 24/10/2026. Je suis Hugo Bransard, je photographie les produits d’artisans, de créateurs et de marques du Var depuis Hyères. Voici ce qu’il faut respecter plateforme par plateforme, puis combien d’images prévoir et comment tenir le budget.
Les règles photo de chaque plateforme en un tableau
Règles vérifiées le 24/10/2026 sur les pages d’aide en français de chaque plateforme. Elles évoluent : relisez la page liée avant une grosse production.
Tout est sur la page Shooting photo produit dans le Var.
| Plateforme | Fond de la première image | Taille | Nombre d’images |
|---|---|---|---|
| Amazon | Blanc pur (RVB 255, 255, 255), produit sur 85 % de l’image | 500 px minimum sur le plus grand côté, plus de 1 000 px pour le zoom | 1 image obligatoire (la principale) ; 6 images, principale comprise, et une vidéo recommandées |
| Etsy | Libre, mais au moins une photo non retouchée sur un vrai fond | 2 000 px de large et de haut conseillés, 635 px minimum pour la première | Jusqu’à 20 photos et 2 vidéos |
| Vinted | Libre : l’article entier sur la première photo, sans collage | Aucune taille indiquée | Jusqu’à 20 photos |
| Shopify | Libre : le même format pour toutes les images principales | 2 048 × 2 048 px conseillés en carré, 5 000 × 5 000 px au maximum | Aucune limite indiquée sur la page |
Pour Etsy, le nombre de photos figure sur la page création d’une fiche produit ; pour Vinted, sur la page comment mettre en ligne un article.
Amazon : fond blanc pur et produit sur 85 % de l’image
Amazon est la plateforme la plus stricte, et tout se joue sur l’image principale : c’est elle qui s’affiche dans les résultats de recherche. Si aucune image principale n’est conforme, Amazon peut retirer le produit des résultats jusqu’à ce qu’une image conforme soit fournie.
Le fond. Blanc uniquement, valeurs RVB 255, 255, 255 : pas un blanc cassé. Il faut un vrai fond blanc à la prise de vue, puis un détourage propre.
Le cadrage. Le produit occupe 85 % de l’image. Il est montré en entier, sans partie coupée, une seule fois et en un seul exemplaire.
Le contenu. Uniquement ce qui est vendu : pas d’accessoire ni d’élément de décor absent du colis, pas d’emballage sauf s’il fait partie du produit (un étui, un panier cadeau). Si vous vendez une bougie, pas d’allumettes à côté.
La taille. 500 pixels au minimum sur le plus grand côté, sinon l’image ne se charge pas, et 10 000 au maximum. Au-delà de 1 000 pixels, la fonction zoom s’active. Le JPEG est recommandé, en couleurs RVB. Je livre les packshots Amazon bien au-dessus de 1 000 px, avec de la marge pour recadrer.
Les images suivantes. Amazon recommande six images au total, principale comprise, et une vidéo. C’est là qu’on montre les angles, l’usage et les détails. Sur aucune image : avis clients, étoiles ou promesses du type « livraison gratuite ».
La mode a ses propres règles pour l’image principale (pour les chaussures, une seule, orientée vers la gauche à 45 degrés) : relisez le guide de votre catégorie avant la séance.
Etsy : au moins une photo sans retouche, sur un vrai fond
Etsy ne demande pas de fond blanc. Sa règle la plus importante va même dans l’autre sens : chaque fiche doit contenir au moins une photo non retouchée de l’article réel, sur un arrière-plan authentique (des exceptions existent selon le type d’article). Les autres images peuvent être retouchées, détourées ou changer de fond, à condition de ne cacher aucun défaut et de montrer ce que l’acheteur recevra vraiment.
Le nombre. Jusqu’à 20 photos et 2 vidéos de 5 à 15 secondes par fiche.
La taille. Etsy conseille au moins 2 000 pixels de large et de haut. La première photo doit faire au moins 635 pixels de côté, sinon la fiche risque d’apparaître plus bas dans les résultats.
Le format. La première photo est horizontale ou carrée, et elle fixe la forme des suivantes. Etsy recadre ses miniatures en carré, en portrait ou en paysage, et conseille d’envoyer des images horizontales : laissez de l’air autour du produit pour qu’il ne soit jamais coupé.
Les fichiers. JPG, GIF, PNG, SVG ou HEIC, en sRVB. Les PNG transparents ne sont pas pris en charge : les zones transparentes s’affichent en noir. Au-delà de 1 Mo, le chargement peut échouer sur une connexion lente.
En pratique, une bonne fiche Etsy commence par une image nette, lisible en vignette, puis passe aux images en situation : la matière, l’objet dans une main, l’usage réel.
Vinted : pas de fond imposé, des photos vraies
Vinted ne fixe ni fond ni taille. Son aide demande autre chose : jusqu’à 20 photos par annonce, l’article en entier sur la première, sans collage, des photos prises soi-même (ni banque d’images ni photos filigranées), à la lumière du jour, sans flash ni filtre. Elle conseille aussi plusieurs angles, des gros plans sur les étiquettes et les logos pour un article de marque, et de montrer les défauts : un défaut caché peut mener à l’annulation de la vente et au retour de l’article.
C’est la plateforme où un shooting professionnel sert le moins : un smartphone près d’une fenêtre répond à ce que Vinted demande. Pour un vêtement, la plateforme cite le cintre, le mannequin ou la photo à plat.
Shopify et votre propre site : la cohérence d’abord
Sur votre boutique, aucun fond n’est imposé. Shopify accepte des images jusqu’à 5 000 × 5 000 px (ou 25 mégapixels) et de moins de 20 Mo, conseille 2 048 × 2 048 px pour une image carrée, et recommande le PNG puis le JPEG. Surtout, il demande le même rapport hauteur-largeur pour toutes les images principales : sinon, les produits s’affichent à des tailles différentes sur les pages de collection.
C’est la règle qui compte : même fond, même cadrage, même distance, même lumière sur toute la gamme. Un catalogue où chaque produit est photographié autrement fait amateur, même quand chaque image, prise seule, est bonne.
Les erreurs que je répare le plus souvent
Le fond blanc qui n’en est pas un. Un drap, un mur ou une feuille donnent du gris, du crème ou du bleuté. Dans une grille de résultats, un fond légèrement gris se voit tout de suite à côté de fonds vraiment blancs.
Le produit perdu dans le cadre. Un petit objet au milieu d’un grand fond devient invisible en vignette. Amazon fixe la barre à 85 % de l’image ; sur les autres plateformes, cadrez serré pour la première photo et gardez l’air pour les suivantes.
Ciseaux photographiés pour Les Barbiers du Port, à Carqueiranne : fond uni et beaucoup d’air autour, parfait pour une publication Instagram. Pour une vignette Amazon, le même objet serait cadré serré, sur un blanc pur, à 85 % de l’image.
Les ombres non maîtrisées. Une ombre dure vers la droite donne l’impression d’un produit photographié à la va-vite sur un coin de table. Une ombre douce et voulue l’ancre, au contraire.
Les reflets sur le verre et le brillant. Flacons, bijoux, emballages métallisés : toute la lumière revient, y compris celle qu’on ne voulait pas, souvent la fenêtre, parfois le photographe. Chaque reflet doit être placé volontairement.
L’échelle absente. Un objet sur fond blanc n’a pas de taille. L’acheteur imagine autre chose, et le produit revient. Une seule image en main ou à côté d’un objet du quotidien lève le doute.
Combien de photos par fiche produit
Comptez 5 à 8 images par référence. Amazon en recommande six, principale comprise, Etsy et Vinted en acceptent jusqu’à 20 : la limite n’est presque jamais le problème, c’est le choix des images. Cinq sont indispensables :
- Le packshot principal. Fond blanc ou neutre, produit entier. C’est la vignette des résultats de recherche : elle décide du clic, avant même que la fiche s’ouvre.
- Deux ou trois angles. Face, trois-quarts, dos ou dessous selon le produit. L’acheteur fait tourner l’objet dans sa tête ; s’il ne peut pas, il hésite.
- Un plan de détail. Le grain d’un cuir, la trame d’un tissu, la sérigraphie d’une étiquette : l’image qui répond à la question muette « est-ce que c’est de bonne qualité ? ».
- Une image d’échelle. Une main, un objet du quotidien, ou le produit à côté de son emballage.
- Une mise en situation. Le produit utilisé, dans un vrai décor. C’est aussi l’image qui sert sur les réseaux sociaux et dans les publicités.
Ajoutez l’emballage s’il fait partie de l’expérience (un coffret, un cadeau), et une image par coloris quand un modèle existe en plusieurs couleurs.
Pommade de coiffage photographiée en main pour Les Barbiers du Port, à Carqueiranne : les mains donnent la taille du pot sans un mot d’explication. C’est le rôle de l’image d’échelle.
En pratique, mieux vaut cinq images justes sur vos dix meilleures ventes que deux images bâclées sur cinquante références.
Combien de références en une séance
L’ordre de grandeur que je donne sur ma page de shooting produit : 1 à 2 heures pour 10 produits en packshot, 3 à 4 heures pour 10 produits en lifestyle, à condition que tout soit prêt à l’arrivée. Trois choses font baisser ce rythme, et il vaut mieux les prévoir :
- Les produits difficiles. Tout ce qui brille, se reflète ou laisse passer la lumière (flacons, bijoux, verre, inox) demande de replacer l’éclairage à chaque référence. Un flacon en verre prend bien plus de temps qu’une boîte en carton.
- Les déclinaisons. Cinq coloris du même modèle, ce sont cinq prises de vue, même si le réglage ne bouge pas.
- Le lifestyle. Une mise en scène se construit : décor, accessoires, lumière, essais. Elle ne s’enchaîne pas au rythme du packshot.
Comment réduire la facture
Priorisez. Vos meilleures ventes méritent la série complète. Le reste du catalogue peut se contenter du packshot principal et d’un angle.
Groupez. Le packshot est dégressif à partir de 20 références, et au-delà de 50, le prix par image baisse nettement : c’est l’installation qui coûte, pas le déclenchement. Une séance de cinquante références revient bien moins cher par image que cinq séances de dix.
Préparez. Produits déballés, propres, avec leurs étiquettes définitives, et une liste numérotée. Tout ce qui est prêt avant la séance, c’est du temps de prise de vue en moins.
Ne photographiez pas deux fois. Attendez que vos emballages soient définitifs : photographier une version provisoire, c’est payer deux fois.
Faire produire ces images dans le Var
Basé à Hyères, je photographie vos produits chez vous (atelier, boutique), partout dans le Var ; le déplacement est inclus dans le Var et les Bouches-du-Rhône. Les packshots sont livrés sous 5 jours ouvrés, détourés, aux formats de chaque plateforme, avec les déclinaisons verticales pour vos réseaux : rien à retraiter de votre côté.
Packshot dès 35 € par produit, retouche et détourage compris, avec un tarif dégressif à partir de 20 références ; la photo en situation se chiffre sur mesure, avec un prix ferme avant la séance. Prix nets, TVA non applicable (article 293 B du CGI).
Le détail des formules, les délais et les créneaux sont sur la page shooting photo produit dans le Var ; les autres prestations, sur la grille complète des tarifs.
Questions fréquentes
Faut-il une vidéo sur la fiche produit ?
Amazon recommande une vidéo et six images par fiche ; Etsy accepte jusqu’à 2 vidéos de 5 à 15 secondes par fiche (aides consultées le 24/10/2026). L’aide de Vinted, elle, ne parle que de photos.
Combien de photos peut-on mettre sur Etsy ?
Jusqu’à 20 photos et 2 vidéos de 5 à 15 secondes par fiche produit, selon l’aide Etsy consultée le 24/10/2026. Etsy conseille des images d’au moins 2 000 pixels de large et de haut, et une première photo horizontale ou carrée.
Le fond blanc est-il obligatoire sur Etsy, Vinted ou Shopify ?
Non. Seul Amazon l’impose, et seulement pour l’image principale. Etsy exige au contraire au moins une photo non retouchée sur un vrai fond, Vinted demande des photos à la lumière du jour sans filtre, et Shopify laisse le choix, tant que les images principales gardent le même format.
Peut-on utiliser des PNG détourés sur fond transparent ?
Pas sur les marketplaces : sur Etsy, les zones transparentes s’affichent en noir, et Amazon demande un fond blanc pur sur l’image principale. Pour ces plateformes, il faut un fichier sur fond blanc ; un PNG transparent ne sert que sur votre propre site, si votre thème le prévoit.
Faut-il refaire des photos pour chaque plateforme ?
Non, si la séance est prévue pour toutes dès le départ : le packshot sur fond blanc pour Amazon, une version horizontale et des images en situation pour Etsy, des déclinaisons verticales pour les réseaux. On photographie le packshot et la mise en situation dans la même séance, plutôt que de recadrer l’un pour en faire l’autre. Dites simplement, dès la demande de devis, où chaque produit sera vendu.
Hugo Bransard dirige Hugz Visuals, agence de communication à Hyères. Il gère chaque mois les réseaux sociaux d'entreprises du Var, dont Daniel Moquet Hyères, Brute Burger et Les Barbiers du Port, et réalise lui-même leurs photos et vidéos.
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